{"id":18,"date":"2016-08-20T21:36:48","date_gmt":"2016-08-20T21:36:48","guid":{"rendered":"http:\/\/mycx.com.br\/?page_id=18"},"modified":"2016-08-22T17:42:59","modified_gmt":"2016-08-22T20:42:59","slug":"estudos-de-caso","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/mycx.com.br\/?page_id=18","title":{"rendered":"Estudos de Caso"},"content":{"rendered":"<h1>Nike vs. Adidas<\/h1>\n<p>Neste estudo de caso apresentamos um comparativo de duas marcas de material esportivo grande renome, e o comportamento do p\u00fablico nos meses que antecederam as olimp\u00edadas Rio 2016.<\/p>\n<p>Foram um total de 400 mil men\u00e7\u00f5es de Abril a Agosto 2016 em todas as redes sociais que conseguimos monitorar, limitado somente a men\u00e7\u00f5es na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-25\" src=\"http:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Social_Logos-300x25.jpg\" alt=\"Social_Logos\" width=\"371\" height=\"44\" \/><\/p>\n<p>Conseguimos de in\u00edcio ver que a penetra\u00e7\u00e3o da Nike em todo o universo latino americano \u00e9 o dobro em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Adidas. \u00a0Isso se reflete no &#8220;share of mind&#8221; e logicamente nos resultado das vendas.<\/p>\n<h3>Nike<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-19 alignleft\" src=\"http:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Nike_Logo-300x160.png\" alt=\"Nike_Logo\" width=\"300\" height=\"160\" srcset=\"https:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Nike_Logo-300x160.png 300w, https:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Nike_Logo.png 308w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>270.808 men\u00e7\u00f5es na Am\u00e9rica Latina<\/p>\n<h3>Adidas<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-20 alignleft\" src=\"http:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Adidas_Logo-300x203.jpg\" alt=\"Adidas_Logo\" width=\"266\" height=\"183\" \/><\/h3>\n<p>129.192 men\u00e7\u00f5es na Am\u00e9rica Latina<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Estat\u00edsticas<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-31\" src=\"http:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Stats_Nike-260x300.jpg\" alt=\"Stats_Nike\" width=\"260\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Stats_Nike-260x300.jpg 260w, https:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Stats_Nike.jpg 625w\" sizes=\"auto, (max-width: 260px) 100vw, 260px\" \/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-32\" src=\"http:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Stats_Adidas-273x300.jpg\" alt=\"Stats_Adidas\" width=\"273\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Stats_Adidas-273x300.jpg 273w, https:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Stats_Adidas.jpg 655w\" sizes=\"auto, (max-width: 273px) 100vw, 273px\" \/><\/p>\n<h1>Categorias<\/h1>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-37\" src=\"http:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Categorias_Nike-260x300.jpg\" alt=\"Categorias_Nike\" width=\"260\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Categorias_Nike-260x300.jpg 260w, https:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Categorias_Nike.jpg 624w\" sizes=\"auto, (max-width: 260px) 100vw, 260px\" \/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-36\" src=\"http:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Categorias_Adidas-273x300.jpg\" alt=\"Categorias_Adidas\" width=\"273\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Categorias_Adidas-273x300.jpg 273w, https:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Categorias_Adidas.jpg 656w\" sizes=\"auto, (max-width: 273px) 100vw, 273px\" \/><\/p>\n<p>Uma an\u00e1lise r\u00e1pida de categorias nos faz chegar as seguintes conclus\u00f5es:<\/p>\n<ul>\n<li>Nike: Marca muito forte no nos jovens menores de 18 anos, bem equilibrado entre pessoas do sexo masculino e feminino. \u00a0Ou seja, est\u00e1 sendo feito um forte trabalho de branding no futuro consumidor da marca.<\/li>\n<li>Adidas: Marca forte no p\u00fablico adulto (Acima de 18 anos), notadamente masculino. O consumidor atual pode envelhecer e uma nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores n\u00e3o est\u00e1 sendo formada. \u00a0A m\u00e9dio e a longo prazo pode haver um resultado negativo nas vendas.<\/li>\n<\/ul>\n<h1>Keywords<\/h1>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-39\" src=\"http:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Keywords_Nike-260x300.jpg\" alt=\"Keywords_Nike\" width=\"260\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Keywords_Nike-260x300.jpg 260w, https:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Keywords_Nike.jpg 625w\" sizes=\"auto, (max-width: 260px) 100vw, 260px\" \/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-38\" src=\"http:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Keywords_Adidas-273x300.jpg\" alt=\"Keywords_Adidas\" width=\"273\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Keywords_Adidas-273x300.jpg 273w, https:\/\/mycx.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Keywords_Adidas.jpg 655w\" sizes=\"auto, (max-width: 273px) 100vw, 273px\" \/><\/p>\n<p>Uma an\u00e1lise de keywords (palavras chaves) consegue revelar as maiores associa\u00e7\u00f5es de id\u00e9ias, fatos e personalidades a uma marca:<\/p>\n<ul>\n<li>Nike: Muito associado \u00e0 supera\u00e7\u00e3o no futebol com o jogador Neymar na Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. \u00a0E est\u00e1 associado a t\u00eanis (Cal\u00e7ado esportivo, e n\u00e3o \u00e0 modalidade esportiva) e camiseta, tamb\u00e9m para o p\u00fablico de fitness.<\/li>\n<li>Adidas: Est\u00e1 associado mais a est\u00e9tica, colorido e estilo vintage, mais europeu e associado a mulher, apesar da maioria das men\u00e7\u00f5es serem do p\u00fablico masculino (Vide acima em categorias). \u00a0Incrivelmente, a modalidade esportiva do Boxe est\u00e1 associada \u00e0 marca. \u00a0Outra associa\u00e7\u00e3o forte \u00e9 do cal\u00e7ado &#8220;t\u00eanis&#8221; com a marca. \u00a0A \u00fanica personalidade que parece estar associada \u00e9 do ginasta Diego Hip\u00f3lito.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nike vs. Adidas Neste estudo de caso apresentamos um comparativo de duas marcas de material esportivo grande renome, e o comportamento do p\u00fablico nos meses que antecederam as olimp\u00edadas Rio 2016. Foram um total de 400 mil men\u00e7\u00f5es de Abril&#8230; <a href=\"https:\/\/mycx.com.br\/?page_id=18\" class=\"read-more\">Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-18","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mycx.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/18","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mycx.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/mycx.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mycx.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mycx.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=18"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/mycx.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/18\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":94,"href":"https:\/\/mycx.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/18\/revisions\/94"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mycx.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=18"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}